酒店发展的新形态 | 主题酒店是下一个风口吗?

2020 - 06-10
蓬勃发展的今天,酒店行业在我国也是随之崛起,并逐渐走向成熟,但是业内竞争压力非同一般,主题酒店作为一种正在兴起的酒店发展新形态。与传统酒店不同,主题酒店具有独特内部设计风格,无论是房间场景的打造还是家居风格都具有独特性。比如电影房;而传统酒店则没有别具一格的主题风格,没有辨识度以及酒店品牌特色。而且传统酒店同质化严重,因此在市场上处于超饱和状态,只能拼价格战;而主题酒店将目标群体细分化,适应了市场,满足了目标群体的需求。
 

主题酒店将是酒店的发展趋势

 
随着我国经济逐步增长,居民可支配收入与闲暇时间大量增加,在此大背景下,我国居民的基本消费结构和消费方式发生了巨大的转变,酒店行业在我国也已经基本成熟,并且主题酒店的开发数量屈指可数对于主题酒店的市场空间来说是一重大利好消息,所以随着我国经济水平的不断提升和我国人口基数大的基本条件下,主题酒店的市场空间将会有一个质的突破。
 

1、富有主题魅力的住宿设施已成为宾客消费的一种需求习惯

 
随着中国经济的发展,消费者对品质生活的渴望与追求已成为当今社会的主旋律,也成为人们人生价值的重要激发点。酒店的品质生活体验不仅包含产品功能层面的要素,更包含产品中文化、尊严、个性、记忆等精神层面的要素。主题酒店正是适应这种消费需求变化,通过文化资源深厚的推动力、导向力、凝聚力、鼓舞力赋予酒店更深层次的内涵,形成和反映一种积极、健康、快乐的生活方式和生活态度,使消费者在消费体验的过程中,形成强烈的思想共鸣和精神满足,并通过充分享受酒店带来的乐趣,进而对自身生活方式形成一种满足与肯定的积极心态。
 

2、主题化、特色化已成为所有住宿设施建设的习惯性思维逻辑

 
在政府鼓励、市场需求和行业自身发展的多重因素引导下,主题化、特色化、体验化的酒店建设方式已成为行业的共识,主题酒店的创建方式更是突破了星级酒店的范畴,进入到连锁酒店、乡村酒店、旅游客栈等多业态、多层次的旅游住宿业中,形成了声势浩大的主题酒店、特色酒店、精品酒店、主题客栈、文化民宿、主题游轮的建设热潮。
 
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主题酒店是下一个风口吗?

 
目前国内酒店行业面临的问题是同质化严重,许多住客开始考虑青旅、民宿等风格突出的旅馆,或者主体化、个性化的精致中端酒店。这也代表着酒店的发展越来越追求人性化和场景化,服务质量也越来越受到消费者的重视。消费升级的趋势不可逆,未来将有更多的酒店人打造“酒店+X”的跨界融合,以实现酒店功能上的突破、消费者体验度的提升,以及拉动酒店人气和盈利能力。不管“X”代表哪一类IP或主题,但溯其根本,如何使酒店的经营进入到一个良性循环中,才是酒店管理者该考虑的核心。
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